航嘉副总裁刘茂起先生谈09机箱流行趋势

刘茂起 2004年进入航嘉开始涉足IT电源行业，
对渠道、营销和品牌规划有独到见解。现任航嘉企业机构副总裁、营销中心总经理。

MC：今年您提出了“中和”的机箱设计理念，您能不能简单地为MC的读者解释一下为什么会是“中和”？

刘：从我们今年的调查结果看，市场普遍已经接受了“融、简、谐”的设计理念。然而消费者和市场对于产品设计上的个性化和叛逆仍然顽强地接受了，说明在金融危机下对于流行的理解发生了分化，那么有什么词来总结这一融合、简洁、和谐中存在的极端与不和谐呢？我们认为“中和”能体现这一特点。

从调查结果看，金融危机下市场越来越注重产品本身的特质和功能，当然对于价格，也比以往更加地看重。这说明流行开始让产品回归到了它的本质——传统的功用性。如何概括这一流行时尚中的传统呢？“中和”很好地诠释了这一矛盾。主流与极端、个性与和谐、理性与感性、虚拟与现实、产品与环境、价格与功能，确确实实在现实结果中存在了，而我们并不对这一过程感到难堪或不舒服。为什么呢？

我们认为这是被骨子里充满儒家思想的中国人用简单的方式，完美结合并归于统一—习惯成自然。如果用“中庸”概括，则显得没有生气；如果用“和谐”则显不出过程的对立；更何况“中和”在化学上已经有了很好的解释——“酸碱中和可成盐”，非常好理解。综上考虑，我们用了“中和”这个词来概括09年的设计理念。

MC：我们现在知道了“中和”，不过在机箱流行趋势的发布中您又提到了机箱设计上的几个要素：色彩、造型、装饰、功能、设计理念等，这是去年“融、简、谐”的一个延伸，还是今年机箱设计的一个新思路？

刘：首先，“中和”以及去年“融、简、谐”是我们对于未来一年的设计理念的预测。而色彩、造型、装饰、功能等是流行元素的分类。设计理念是从设计师的角度来预测设计原型，流行元素是从市场的角度来预测未来的流行方向。其次，我们认为“中和”是对于“融、简、谐”的理念升华，同时也提醒设计师，市场也是能够融合和“中和”叛逆风格的，不要因为主流回归产品的本质，就不敢或不愿进行概念性的创意。

MC：什么时候我们才能在航嘉机箱产品上看到这类变化？未来航嘉、百盛机箱设计和定位上有没有什么区分？

刘：航嘉产品的设计思路一直都在变化中寻求与市场和消费者的交流与互动。我们对于调研的结果进行了充分的分析并发布，绝不仅仅是简单的预测，而要真正地身体力行。这几年航嘉和百盛机箱的进步就是源于这种对于市场和消费者的尊重。如果大家再走近一步认真注意航嘉的话，会非常明显地感到航嘉产品的这种变化，尤其是在今年下半年。

关于定位，说实在的，在航嘉、百盛机箱上我们是有定位的。但真正的定位其实在于消费者心中。写一部小说就想谈流派和风格的人不会成为大家，更不用谈大家风范。航嘉机箱在工业设计领域的创新和实践才刚刚开始，这时候就公开宣布定位风格也只是奢谈。

希望媒体和消费者能继续关注航嘉的发展和进步，因为航嘉发展的每一步都是源于媒体和消费者的诉求和愿望。如果有人说航嘉推动的工业设计给业内和中国制造带来了一些新意，那也是消费者和媒体功劳。