品牌才是硬道理 谈数码相框市场现状

高速成长的市场

目前在国内市场中，数码相框的销售总量还是偏低的，但是产品在技术方面的成熟和消费者对它的逐渐认可，都为数码相框市场的发展注入了不小的动力。根据赛迪顾问市场监测数据显示，
2008年国内数码相框市场实现45.6万台的总销量，比2007年增长了差不多3倍。而考虑影响未来3年国内市场发展的各种因素，数码相框有望在未来一、两年内进入快速发展的阶段，其产销量和市场需求将实现大幅度增长，预计到2011年国内数码相框市场销售量将增长近9倍，达到404.4万台，复合增长率为107.9%，销售额达到19.4亿元，复合增长率为55.2%。

品牌份额集中 山寨低价抢夺市场

在市场快速发展的同时，也潜伏着暗礁。而这其中对市场健康发展造成阻碍的，无疑是众多杂牌、山寨数码相框的兴起。虽然从2008年国内数码相框市场品牌竞争结构的调查中我们可以看到，以佳的美、三星等为代表的品牌厂商占据了市场80%以上的份额，但仍然有接近20%的市场是被一些山寨产品所占据，而且与此前的数据相比，有扩大的趋势。按理说，某类产品在市场上的品牌众多，竞争激烈，对行业的发展是有好处的。这没有错，但我们要看到的是在如今的数码相框市场上，这些山寨厂商并没有和品牌厂商一起通过提升产品技术、丰富产品功能以及提供更优良的服务来博取市场，而是走粗放型、以低价抢夺消费者的道路，这样并不能促进竞争，反而是在破坏市场的健康发展。

品牌产品功能渐丰 山寨产品品质堪忧

在数码相框发展的初期，由于其定位于礼品市场，在一定程度上影响了其在终端消费市场中的发展潜力，产品被固定成一个单纯回放数码照片的工具。但随着消费者对数码相框认识的改变，他们已不仅仅将数码相框当成一个送礼的选择，而是提出了更多样的应用需求。而品牌厂商正抓住了消费者需求的变化，在数码相框的基本功能之外，不断增加一些附加功能。如加入了立体声扬声器；可以支持背景音乐的播放；能实现多种视频文件的回放；具备更大容量的内置存储器、并兼容多种移动存储介质。而在一些高端产品上，诸如Wi-Fi、蓝牙、红外等无线功能，操作更直观的触摸屏等设置也不鲜见。

像佳的美PF8062这样拥有丰富功能的产品是目前品牌数码相框中的主流

以佳的美PF8062数码相框为例，具有8英寸显示屏、800×600分辨率、支持包括AVI、
MPEG、DAT等多种视频格式及MP3、WMA音频格式的回放，这样的产品目前在品牌厂商中是很具有代表性的。

在具有更好的性能以及丰富的功能之外，对佳的美、三星、飞利浦等品牌来说，由于有较强研发能力的保证，其产品的外观、系统方案都有专门的团队负责，生产出的产品在品质上也自然是山寨产品无法相比的。反观山寨数码相框，它们的造型喜欢模仿品牌厂商的一些在市场上颇受欢迎的产品型号，但做工要粗劣不少。屏幕以3英寸或4英寸为主，大一点的也有6英寸或7英寸的，模拟屏居多，分辨率往往只有320×240或480×234。

游摊小店中的山寨数码相框，你敢买吗？

而为了节省成本，这类产品一般仅有回放数码相片这样单一的功能，而受限于屏幕分辨率与尺寸，它们在画面的细腻程度以及色彩的表现上都是很差的，虽然价格比品牌产品要便宜两、三百元，但与做工、显示效果、功能都更出色的品牌数码相框相比，这几百元就花得不那么值得了。而且随着上游厂商切割的中小尺寸液晶面板和大容量存储介质的成本不断下降，品牌数码相框产品的性价比也将进一步提升。